[ПНВ 14/52] Оплата за клики или за показы

Очень часто у меня спрашивают что выбрать: «Оплата за переходы» и «Оплата за показы». Давайте разбираться.

В социальной сети ВКонтакте (как впрочем и в других соц. сетях), вы можете оплачивать рекламу 2-мя способами: «Оплата за переходы» и «Оплата за показы»

С оплатой за переходы думаю понятно – сколько вы назначите стоимость за переход, столько и будет сниматься с баланса вашего рекламного кабинета за каждый клик пользователей по вашему объявлению. Да, вы сами назначаете стоимость,  которую вы готовы платить за рекламу. Однако, в данный момент ВКонтакте позволяет назначить минимальную ставку в 6 рублей. Но я помню времена, когда можно было назначить минимальную ставку в 10 копеек…

Однако, имейте ввиду чем выше ставка за клик, тем больше вероятность, что ваша реклама будет показана всем пользователям, которых вы выбрали посредством настроек таргетинга. Здесь действует аукцион и рекламодатели постоянно конкурируют между собой за право показать пользователю рекламу. И логично – тот, кто больше платит, тот и в дамках…

Второй способ – оплата за показы.

Что это значит? Вы платите не за каждый клик, а за 1000 показов вашего объявления на страницах сайта Вконтакте или сайтов партнеров. Т.е. даже если за 1000 показов вашего объявления никто не кликнет – система снимет с вашего рекламного кабинета ту сумму которую вы поставили в поле ставки за 1000 показов. (на скриншоте выше это 17,67 руб. за 1000 показов объявления)

Однако, если вы достаточно хорошо поработали над созданием ваших рекламных материалов и достаточно точно настроили таргетинг на правильную целевую аудиторию – можно добиться очень дешевых кликов.

Например за 1000 показов (за которые вы, к примеру, платите 10 рублей), вы можете получить несколько кликов.

Предположим из 1000 показов – 10 пользователей кликнули по объявлению.

В итоге вы получили 10 кликов, а заплатили всего 10 рублей за все 10 кликов.

И стоимость одного клика составила 1 руб.

Что даже меньше минимальной ставки если бы вы делали рекламу за переходы (6 руб. за клик)

Но вынужден вас предупредить, прежде чем делать рекламу за показы на большую аудиторию, вы должны достаточно хорошо протестировать свои объявления во время тестовых рекламных кампаний и сплит-тестирования.

Если я создаю рекламную кампанию с нуля на новую аудиторию, то я руководствуюсь простым принципом:

Если выборка аудитории составила до 30 000 человек, то я тестовую рекламную кампанию делаю с оплатой за показы.

Если больше 30-50 или 100 тысяч человек, то уже за клики. Но о сплит-тестировании и проведении тестовых кампаний, мы с вами поговорим в отдельной статье.

Обратите внимание на галочку «Ограничить до 100 показов на человека», эта галочка ограничивает показы вашего объявления на каждого уникального пользователя.

Не забывайте ее ставить – это очень сильно экономит ваш бюджет.

Согласитесь – если человек 100 раз видел ваше объявление и не кликнул по нему – значит ваше объявление ему неинтересно. Логично ему больше не показывать рекламу в данном случае и тратить на это деньги. Однако, если пользователь кликнул на ваше объявление, то ему тоже перестанет показываться ваше объявление.

Также этот пункт может отличаться если вы выбрали другие форматы объявлений, например «Универсальная запись». В этом случае стоимость за 1000 показов намного выше, но за счет того, что эти объявления намного эффективнее – клики получаются дешевле. И там ограничение количества показов на одного человека, может быть меньше. А именно от 1 до 20 показов на человека.

Надеюсь теперь у вас не возникнет вопросов какой же способ оплаты за рекламу выбрать.

Ну, а в следующий раз я расскажу о ретаргетинге.

P.S. Хотите окунуться в мир более продвинутого таргета? Предлагаю Вам сделать это, скачав главу из моей книги — “Энциклопедия интернет-рекламы. Том 1”. Её Вы можете загрузить уже сейчас и изучить за несколько минут.

Скачать главу книги

Не упускайте возможность!

Новая книга «Энциклопедия Интернет-рекламы» – нажмите чтобы узнать подробнее!