[ПНВ 23/52] Сбор баз ретаргетинга с помощью пикселя и не только

Есть инструмент, который делает таргетированную рекламу
особенно эффективной — ретаргетинг.

Ранее мы уже начали разбирать эту тему.
Сегодня углубимся в нее глубже и разберем варианты
сбора баз ретаргетинга с помощью пикселя и
загрузки данных пользователей и похожие аудитории.

Для начала вспомним что называется ретаргетингом
и для чего он служит.

Ретаргетинг — это показ рекламы людям, которые уже
знакомы с компанией: заходили на сайт, покупали что-то,
читали статью.

Механизм превращения потенциального клиента в
реального при помощи ретаргетинга достаточно прост.

Для чего собирать базы ретаргетинга?

Во-первых, конверсия по объявлениям выше, рекламное
объявление будет показываться только тем пользователям,
которые зашли на сайт, но не совершили нужного
Вам действия.

Во-вторых, аудитория ретаргетинга в несколько раз уже,
что позволяет экономить на финансовых ресурсах.

Есть несколько вариантов сбора баз ретаргетинга.
Сбор баз с помощью пикселя, загрузки данных
пользователей и похожие аудитории.

Поговорим подробнее как собрать базу с помощью пикселя.

Итак, начнем:

Сбор баз с помощью пикселя.
Пиксель ретаргетинга — это cпециальный код, который
встраивается на ваш сайт.
Пиксель позволяет отслеживать всех посетителей со
страницы сайта: как только человек заходит на страницу,
пиксель ретаргетинга автоматически его запоминает
и добавляет в список.
С помощью пикселя вы сможете показывать рекламу
пользователям ВКонтакте, которые заходили на ваш
сайт или в мобильное приложение и совершили там
определенные действия.

Настройка ретаргетинга по пикселю делится на две части:
— настройка пикселя
— настройка аудитории, куда будут собираться пользователи.

Чтобы сгенерировать код пикселя, откройте рекламный
кабинет Вконтакте зайдите в раздел «Ретаргетинг»,
и откройте вкладку «Пиксели».

Нажимаем «Создать пиксель»
В открывшемся окне, вам нужно указать 3 параметра:
· Название — ни на что не влияет,
нужно только для вашего удобства
· Домен вашего сайта
· Тематика сайта

Важно! Для основного сайта и поддомена следует
создавать отдельные пиксели.

Нажимаем «Создать» и откроется окно,
где можно скопировать код для вставки на сайт.

Копируем. Код необходимо вставить на всех страницах
вашего сайта,между тегами <head> и </head>.

Желательно пиксели устанавливать в самое начало
кода страницы, чтобы при загрузке страниц, пиксели
ретаргетинга загружались сразу,что улучшит сбор
баз ретаргетинга.

Важно. После установки кода на сайт в рекламном кабинете
статус пикселя должен отображаться как «Работает».
Теперь нужно создать список, в который будут попадать
посетители сайта.

Откройте вкладку «Аудитория» и нажмите «Создать аудиторию».

Введите название аудитории и выберите источник
«Получить с помощью пикселя».
Выберите ваш пиксель, задайте правило и нажмите «Создать»

Рекомендую создать несколько аудиторий.
На примере, пиксель собирает аудиторию посетителей страницы
http://kupizilla.ru/anatomy/ и через 7 дней, добавленные
ID будут автоматически удаляться из этой аудитории.

Это сделано для того, чтобы посетитель, который был на
этой странице, 7 дней мог видеть мою рекламу.
Далее система автоматически удалит его ID из этой
аудитории ретаргетинга,и реклама больше не будет
ему показываться.

Таким образом, вы сможете настраивать небольшие рекламные
кампании, которые догоняют посетителей определенных страниц
вашего сайта, а при необходимости прорекламировать
ваш новый продукт.

Загрузка данных пользователей
Вы можете загрузить данные ваших подписчиков и клиентов
в аудитории ретаргетинга. Это могут быть e-mail адреса,
номера телефонов, ID пользователей ВКонтакте.

Про то, как загружать эти данные в аудитории ретаргетинга
подробно описано в книге «Энциклопедия Интернет-рекламы»
в разделе «Парсинг друзей и подписчиков».
Парсер ищет людей по заданным критериям и собирает их
в файл или сразу загружает в базу ретаргетинга.
Сам процесс поиска целевой аудитории называется парсингом.

Похожие аудитории
Вы можете создать «Похожие аудитории» аналогично
созданию похожих аудиторий в Facebook и Instagram.
Вконтакте тоже есть такая возможность. Достаточно загрузить
базу ваших клиентов или подписчиков в аудиторию ретаргетинга,
и после ее обработки, вы можете нажать на название нужной
аудитории из которой вам необходимо создать похожую
аудиторию и выбрать «Найти похожую аудиторию»

В открывшемся окне подтвердите действие и после обработки,
у вас будет похожая аудитория которой можно будет показать
вашу рекламу.
Похожие аудитории отображаются во вкладке «Похожие аудитории»

Если не хватает баз ретаргетинга
В рекламном кабинете ВКонтакте, есть лимит аудиторий ретаргетинга.
Этот лимит – 100 аудиторий.

Т.е. если вы превысили этот лимит, то вы не сможете больше
добавлять аудитории.

Но, есть 3 способа решить эту проблему.
1. Удалить ненужную аудиторию, и создать необходимую.
Этот способ не всегда приемлем,
т.к. все аудитории нужны и все аудитории важны.
2. Создать еще один рекламный кабинет.
3. Написать в support Вконтакте, с просьбой расширить вам лимит.
Вам могут расширить лимит до 500 аудиторий.

Ретаргетинг расширяет стандартные возможности рекламного
кабинета — можно найти любую аудиторию или напомнить
о себе своим клиентам.

Помните, что во всем нужно знать меру.

Не переусердствуйте в погоне за клиентом. Делайте это легко!
Используйте эти инструменты и увеличивайте эффективность
работы с потенциальными клиентами.

Хотите узнать как быстро и эффективно
слить рекламный бюджет?

Тогда скачивайте методичку и изучайте.
Вы познакомитесь с типичными
ошибками рекламодателей,
из-за которых «кровно» заработанные
«утекают» со скоростью, совершенно несоизмеримо
увеличению прибыли.

СКАЧАТЬ ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ >>

Новая книга «Энциклопедия Интернет-рекламы» – нажмите чтобы узнать подробнее!