[ПНВ 28/52 ] Сниппет и микроразметка. Что это и для чего служит?

 

Все мы знаем, что в ответ на наш запрос, поисковик выдаст
список сайтов с кратким анонсом размещенной на нем информации.
Но почему у некоторых сайтов размещено лишь несколько строчек,
а у других еще и перечень разделов со ссылками на них?

Например:

Давайте разбираться.

Инфоблок, кратко описывающий пользователю
содержание страницы, исходя из запроса,
называется Сниппет.

И как вы уже поняли, сниппет в поисковой выдаче
может отображаться по-разному. Вид его выдачи
определяется таким инструментом, как микроразметка.

Микроразметка состоит из синтаксиса и словаря.
Словарь – это своеобразный язык для поискового алгоритма,
на котором он распознает что конкретно написано
в контенте.
Синтаксис — это способ использования словаря,
который определяет какими тегами обозначается контент,
какой смысл и свойства они несут.

На что влияет микроразметка?

Разметка напрямую не влияет на поисковую
выдачу веб-сайта или его конверсию,
но имеет весомую пользу:

⇒ в поисковой выдаче улучшается
внешний вид сайта,
⇒ сниппеты становятся красивее, полезнее,
информативнее и интереснее для пользователя.
⇒ это способствует переходу посетителей на сайт со страницы поиска;

Правильный сниппет помогает человеку понять
какая информация содержится на странице, без посещения.
При желании информацию в сниппете можно в любой момент
изменить и это никак не повлияет на позицию сайта в выдаче.

Есть несколько способов представления микроразметки,
имеющие свой набор специальных правил, которые
указывают поисковым роботам на важную информацию
о странице.

Выбор вида микроразметки зависит от типа контента
(статьи, видео отзывы, магазины, и т. п.).

Правильный выбор способа представления микроразметки
позволит создать сниппет, который привлечет больше
посетителей на сайт, что увеличит конверсию переходов
из поисковой выдачи.

Основные виды микроразметки сайта

Каждый вид микроразметки предназначен для
определенных целей. Выбор определяется словарем
и зависит от того, где и когда он будет использоваться.

Самыми распространенными словарями являются:

      • Open Graph
      • Schema.org
      • Микроформаты

Популярным является Open Graph — с этой
микроразметкой работают социальные сети.
Второй по популярности — словарь Schema.org,
улучшает качество поиска.

Микроразметка повышает доверие к сайту
со стороны поисковых систем.

⇒ Сайт становится более понятным, повышается
к нему доверие, улучшается ранжирование и
его индексация, что косвенно воздействует
на поисковую выдачу.

Корректные настройки выделяют сниппет в выдаче,
что приведет к росту трафика на странице
без изменения позиций.

В конечном итоге увеличение трафика приведет к повышению
отдельных страниц в выдаче и сайта в целом.

Для того чтобы проверить как выглядит микроразметка на вашем сайте,
можете воспользоваться следующими ресурсами:

Новая книга «Энциклопедия Интернет-рекламы» – нажмите чтобы узнать подробнее!