[ПНВ 30/52 ] Временной таргетинг. Стратегии по времени показа рекламы

Временной таргетинг — показ рекламных объявлений
в соответствии с расписанием.

С помощью временного таргетинга можно выбрать конкретные
дни и промежутки времени, в которые будут показываться
рекламные объявления.

Временной таргетинг позволяет показывать информацию
о товаре целевой аудитории в нужное время.

Время для показа рекламы — дело очень тонкое
и редко когда выставляется верно.

Большинство рекламодателей выбирают
одну из 3-х стратегий для показа рекламы:

— круглосуточный показ
— показы в рабочее время компании
— показы, пока не закончится бюджет

Настройка таргетинга позволяет перераспределить
бюджет рекламной кампании на более эффективное
время показов.
Самостоятельно выбрать определенные дни и
наиболее выгодное для Вас время показа.

Для того, что бы настройка временного таргетинга
принесла результаты, нужно:

1) Определить Вашу целевую аудиторию

В зависимости от предлагаемых товаров и услуг, время,
когда целевая аудитория находится в Интернете,
может быть различным.
Например, Вы предлагаете детские игрушки, то
целевая аудитория (молодые родители) могут искать
товар либо утром, либо вечером, когда дети спят.

Необходимо разобрать вашу нишу и вашу целевую аудиторию,
провести небольшой анализ активности и занятости аудитории
и на основании этого сделать вывод — в какое время
будет эффективнее всего включать рекламу.

2) Проанализировать время показа рекламы конкурентов

Вы сможете определить наиболее свободное время
для показа рекламных объявлений.
Самые высокие ставки по ключевым словам обычно с 11 до 13.
Это связано с тем, что многие рекламодатели или
устанавливают временной таргетинг на дневное время,
или исчерпывают свой бюджет за день,
поэтому не показываются вечером.

3) Установить счетчик Яндекс.Метрики

Сервис позволяет определить количество пользователей,
которые посетили Ваш сайт и наиболее конверсионное
время посещения.

Используя эту информацию, Вы можете наиболее четко
настраивать временной таргетинг.

Для того, чтобы определить оптимальное время показа,
нужно отслеживать статистику, например, сравнивая
результаты показа утром и вечером, параллельно
отслеживая стоимость клика и стоимость клиента.

Временной таргетинг стоит применять, если спрос на услугу
зависит от определенного промежутка времени.

Это очень эффективно, так как может сэкономить бюджет,
увеличить уровень конверсии и, как следствие,
повысить эффективность рекламной кампании.

Новая книга «Энциклопедия Интернет-рекламы» – нажмите чтобы узнать подробнее!