[ПНВ 39/52] Как запустить рекламную кампанию в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это площадка для
размещения контекстной рекламы,
включает в себя сервисы Яндекса, партнерские сайты,
мобильные приложения, приложения Smart TV.

Является одним из универсальных способов рекламы
в интернете, содержит широкий охват пользователей,
настроек форматов и таргетинга.

Объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях
и приложениях Smart TV.

Сервис полезен точным механизмом таргетинга
и понятен в работе.

Включает многообразие видов поведенческого таргетинга
и факторов ранжирования.

Есть несколько фактов, почему стоит рекламироваться в РСЯ
· качественные и популярные рекламные площадки;
· большой охват
· много форматов (видеообъявления, графические, смарт-баннеры);

Подробно все нюансы настроек и размещения
рекламных кампаний рассматриваются
в моей комплексной обучающей программе
«Таргетолог»

Приступим к Созданию кампании
Необходимо зайти в аккаунт в Яндекс.Директе и в верхнем
меню нажать «Создать кампанию».
В выпадающем меню можно выбрать формат.

Мы подробно остановимся на текстово-графических объявлениях,
так как это универсальный формат, который подходит
для большинства товаров и услуг.

Название кампании видите только вы,
оно должно быть простым и понятным.
Если делаете отдельные кампании для разных
регионов, стоит добавить в название географию.

Обратите внимание, что рядом с каждым пунктом есть знак вопроса,
при нажатии появляется – СПРАВКА.

Блок «Расписание показов»

Даты проведения кампании
Далее указываем даты проведения кампании.
По умолчанию стоит текущая. Дату окончания стоит указать,
например, в случае запуска под акцию с определенными сроками.

Временной таргетинг
По умолчанию объявления показываются круглосуточно.
На начальном этапе не стоит менять эту настройку: непрерывный показ рекламы поможет собрать более полную статистику.
Далее, эффективнее задать часы, в которые будут показываться объявления.
Временной таргетинг нужен, например, когда:
• рекламируете акцию, которая действует только по будням до 18:00;
• не можете принимать заявки по выходным и т.д.

«Ручное управление ставками» дает управлять ставками — позволяет
автоматически повышать или понижать ставки в заданные часы.
Например, если статистика Яндекс.Метрики показывает,
что больше всего переходов вы получаете в выходные вечером,
то лучше повысить ставки на это время: объявление
будет показываться активнее и привлекать больше аудитории.

Важно: экспериментировать с настройками стоит только после
анализа накопленной статистики.

Блок «География»
Регион показов
Данная настройка дает возможность показывать рекламу точно
по региону, более релевантной аудитории.
Например, если вы доставляете пиццу только в Москве,
не стоит показывать объявления жителям области.

Расширенный географический таргетинг
Расширенный географический таргетинг в РСЯ
позволяет показывать рекламу пользователям, которые обычно
находятся в заданном регионе, даже если они его на время покинули.
Например, регион показа вашей кампании — Казань.
При включенном расширенном географическом таргетинге
реклама будет показываться не только тем, кто сейчас физически
в Казани, но и тем, кто живет в Казани, но уехал в командировку в Москву.

Блок «Управление показами»
Стратегия
При создании кампании в РСЯ выбирайте стратегию показов
«Только в сетях».
Дело в том, что на поиске и в сетях действуют разные
алгоритмы показа объявлений и стоимость.
Также разделение кампаний позволит удобнее и
эффективнее управлять рекламой.

• Ручное управление ставками с оптимизацией
Позволяет самостоятельно назначать ставки
для отдельных условий показа.
• Оптимизация конверсий
Позволяет получить максимум целевых визитов (цель задается в Яндекс.Метрике)
при заданной средней цене конверсии или недельном бюджете.
• Оптимизация рентабельности
Позволяет получить максимальную конверсию по цели (нужно задать в Яндекс.Метрике).
• Оптимизация кликов
Стратегия позволяет получить максимальное количество кликов
за неделю с учетом ограничений по недельному бюджету,
средней цене клика или целевому количеству кликов.

Блок «Визитка»
Визитка — это страница с контактной информацией
компании (телефоном, временем работы и т.д.).
Визитка поможет сделать объявление более заметным,
а потенциальному клиенту — быстрее связаться с вами.

Блок «Метрика»
Счетчики метрики
Чтобы данные Метрики отображались в статистике Директа и наоборот,
нужно указать счетчик Метрики.
В одной кампании можно подключить до пяти счетчиков.
Для этого введите их номера в поле через запятую или пробел.

Блок «Уведомления»
Вы можете получать почтовые и SMS-уведомления
о состоянии ваших кампаний (например, когда кампания
прошла модерацию или закончились средства на счете).
SMS-уведомления отправляются за счет Яндекса,
они бесплатны для рекламодателей.

Блок «Специальные настройки»

Запрещенные площадки и внешние сети
Если вы не хотите, чтоб объявления показывались на внешних сетях,
нужно указать домены и названия в поле через запятую.

Минус-фразы
Тематику площадок и интересы пользователя,
в соответствии с которыми будет показываться объявление,
определяет ключевая фраза.
Минус-слова и минус-фразы исключают показы
на неподходящих площадках
(тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом).
Например, минус-фразы «реферат», «контрольная», «диплом»,
«дипломная», будут актуальны для подавляющего
большинства тематик в РСЯ, поскольку помогут отсечь
показы объявлений на сайтах школьной / студенческой тематики.
Заданные минус-фразы будут действовать на уровне всей кампании.

Важно: на начальном этапе не нужно вводить
слишком много минус-фраз.

Создание группы объявлений
В группу может входить от одного до 50 объявлений.
Будут содержать одинаковые условия показа и общий набор ключевых фраз.
Укажите название, в названии группы полезно указать
тип объявлений.

Тип объявления
Выберите из трех вариантов:
• текстово-графическое (только текст или текст+изображение/видео);
• графическое (изображение, клик по которому ведет на сайт рекламодателя);
• видео (ролик продолжительностью до 15 секунд).
Важно: тип объявления нельзя будет изменить потом.

Как и говорилось выше, мы рассмотрим создание
текстово-графических объявлений, поскольку это универсальный формат.

Заголовок 1, 2
Поле «Заголовок 1» нужно заполнить обязательно.
Максимальная длина заголовка — 35 знаков с пробелами.
«Заголовок 2» тоже стоит заполнить (до 30 знаков),
хотя в РСЯ он пока не отображается.

Текст объявления
Укажите главные преимущества перед конкурентами.
Ограничение по длине текста — 81 знак с пробелами.

Контакты в объявлении
Вы можете указать ссылку на сайт и мобильную турбо-страницу
либо ограничиться только турбо-страницей.
Виртуальная визитка будет та же, что указана
в настройках всей кампании. При необходимости ее можно изменить.

Цена
Можно указать актуальную, а также старую цену товара
(если, например, проводите распродажу), валюту
и добавить префикс («от» или «до»).
Пока эта опция тестируется Яндексом.

Дополнения
К текстово-графическому объявлению можно добавить
изображение, видео, быстрые ссылки и уточнения.

Изображение можно загрузить с компьютера
или из интернета (или выбрать из ранее загруженных).

Быстрые ссылки дадут пользователю более полное
представление о вашем продукте и его качествах.

Уточнения также призваны дать более полную
информацию о продукте. Уточнения не кликабельны
и показываются не во всех форматах.
Их суммарная длина не должна превышать 66 символов.

Блок «Настройки на всю группу»

Если включить опцию — автотаргетинг, можно не добавлять
ключевые фразы: система проанализирует объявления
и посадочные страницы и будет находить
аудиторию по ее поведенческим характеристикам.

Чтобы понять, насколько эффективно будет
работать автотаргетинг в вашей тематике,
проведите тестовый запуск кампании и проанализируйте статистику.

Если вы решили подобрать ключевые слова самостоятельно,
используйте Wordstat.
В сетях система автоматически
выбирает и показывает объявления, ключевые
фразы которых совпадают с тематикой
площадки или интересами пользователя.

Назначение ставок
Перейдите в черновик кампании.
Там вы сможете задать ставки.
Уровень ставок, который рекомендует система, зависит от охвата.
Как только соберете и проанализируете статистику,
можно корректировать ставки и экспериментировать.
Не забудьте пополнить счет и отправьте кампанию на модерацию.
Как только она будет пройдена, начнется показ объявлений.

Запуск кампании — не повод расслабляться:
нужно будет отслеживать статистику,
чтобы понимать, какие ключевые слова и форматы работают.

Подробно все нюансы настроек и размещения
рекламных кампаний рассматриваются
в моей комплексной обучающей программе
«Таргетолог»

 

Новая книга «Энциклопедия Интернет-рекламы» – нажмите чтобы узнать подробнее!