[ПНВ 40/52] UTM-метки — правила использования.

При настройке рекламных кампаний, важно
отслеживать эффективность разных каналов и объявлений.
Например, количество трафика из Вконтакте,
в Фейсбуке, с Директ.

Для этих целей существует специальный инструмент — метки.
UTM-метки помогают получить информацию о каждом
источнике трафика. UTM-метки добавляются к ссылке.

Метка — параметр, который добавляется
в URL-адрес страницы и дает
системе аналитики получить информацию об источнике
перехода по ссылке.

UTM-метки рекомендую использовать при
размещении информации со ссылкой на ваш
сайт на рекламных площадках, соцсетях, рассылках
для анализе данных.

14-19 ОКТЯБРЯ 2019
БЕСПЛАТНЫЙ 5-ДНЕВНЫЙ МАРАФОН
«Как делать трафик из инстаграм и зарабатывать на этом»
Узнать подробнее >>

Узнайте как стать специалистом по настройке рекламы
в Instagram и начать зарабатывать удаленно
от 30 000 рублей с каждого заказчика

Метка нужна, если вы хотите получить
дополнительную информацию.
Например, вы хотите узнать четко знать, из какого
поста / группы приходил пользователь и
какие целевые действия выполнял!

UTM-метка состоит из — названий параметров и их значений.

www.site.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=
reklama-stolov

где:
utm_source / medium / campaign — это названия параметров UTM-метки,
google / cpc / utm_metki — их значения.

Метки разделяются между собой знаком «&»,
а перед первой меткой ставится знак вопроса — «?».

Существует два типа UTM-меток:
обязательные;
опциональные (не обязательные).

Обязательные (метки, которые должны
присутствовать в записи)

utm_source — источник трафика (Вконтакте, Яндекс, рассылка).
utm_medium — тип рекламы (контекстная реклама, баннер, пост, письмо).
utm_campaign — название рекламной кампании или объявления.

Опциональные (метки, которые используются
по необходимости)

utm-term — ключевое слово.
utm-content — дополнительная информация.

UTM-метки помогают Яндекс Метрике и Гугл аналитике
собрать информацию о рекламных кампаниях.
Чтобы данные были более точными, важно
правильно сформировать метку.

UTM-метки не обязательно прописывать в ручную.
Существует достаточно много бесплатных сервисов,
которые помогут с корректным
формированием UTM-разметки, например:

seoquick.com.ua/utm-generator
tools.yaroshenko.by/utm.php
prometriki.ru/komponovshik-url

Выбирайте удобный инструмент!
Можете задавать параметрам меток любые значения,
но лучше всегда использовать стандартные.
Чтобы не запутаться!

utm_source — название рекламной площадки.
yandex
google
vk
facebook
yandex_market

utm_medium — тип рекламы:
cpc — контекстная реклама
email — рассылка
display — баннерная реклама
price — торговые порталы, например, Яндекс.Маркет
affiliate — партнерские программы
qrcode — ссылка в QR-коде
social — посты в социальных сетях

utm_campaign -название компании.
Лучше всего написать полное название транслитом.
utm_term — ключевую фразу.
utm_content — дополнительную информацию.
Обычно, это ID объявления.
utm_content={ad_id}

Все данные из utm-меток передаются в системы аналитики —
Google Analytics и Яндекс.Метрику.
В них вы можете посмотреть статистику.

Основные ошибки при работе:
— Нет знака вопроса перед первой меткой.
— Нет знаков «&» между метками.
— Несколько знаков вопроса.
— Опечатки в названиях меток.
— Разные названия у одинаковых данных.

Ссылки с utm-метками получаются обычно длинными.
Это выглядит не эстетично и может отпугнуть
пользователей.

Чтобы этого не допустит используйте сервисы сокращения ссылок:
https://goo.gl/
http://qoo.by/
http://vk.cc/
Инструменты — бесплатны в использовании!

Метки — необходимый инструмент интернет-маркетинга,
дают возможность мониторить эффективность
рекламного канала.

14-19 ОКТЯБРЯ 2019
БЕСПЛАТНЫЙ 5-ДНЕВНЫЙ МАРАФОН
«Как делать трафик из инстаграм и зарабатывать на этом»
Узнать подробнее >>

Узнайте как стать специалистом по настройке рекламы
в Instagram и начать зарабатывать удаленно
от 30 000 рублей с каждого заказчика

Новая книга «Энциклопедия Интернет-рекламы» – нажмите чтобы узнать подробнее!