[ПНВ 48/52] Как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе, ВКонтакте и Facebook.

Бюджет рекламы — объем средств, который вы закладываете
для проведения рекламных кампаний.

Формирование бюджета позволяет:

      • конкретизировать цели
      • распределить рекламные ресурсы
      • контролировать эффективность рекламы

При планировании рекламной кампании важно
знать приблизительно, во сколько она обойдется.

Бесплатный мастер-класс:
«Разбор рекламных кампаний миллионеров,
которые принесли от 1 до 30 млн. рублей
владельцам онлайн-школ»

Узнайте закулисье рекламных кампаний, которые
принесли от 1 млн руб. владельцам онлайн-школ
УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ >>

Бюджет в Яндекс.Директ

В аккаунте Яндекс.Директа существует специальный
сервис для оценки бюджета кампаний.
Нужно воспользоваться вкладкой «Прогноз бюджета»:

Откроется страница «Оценка бюджета рекламной кампании»,
где можно задавать переменные:

1) Регион показов:

2) Период для расчета бюджета:

Обратите внимание: точность данных меняется за
прошлые периоды, например из за разницы сезонов года.

3) Базисы:

Базис – это запрос, который показывает локальный спрос,
ключевые фразы, расширения и охват.
Именно базисы вы собираете на первом этапе семантического ядра,
а только потом по ним парсите все возможные
ключевые фразы для рекламной кампании.

Когда все параметры заданы и список готов, нажмите «Посчитать»

Вид прогноза в Яндекс.Директ:

В случае если фраза выделена серым цветом со знаком вопроса
то она малоэффективна и её не стоит использовать.
Прямо в окне прогноза возможно редактировать,
удалять и добавлять ключевые фразы:

Показатели при этом пересчитываются.
Экспортируйте в xls – там удобнее вести расчеты:

Внимание!
Реальные расходы могут отличаться от прогнозируемых
и это связано с тем, что прогнозная ставка:
· Верна для поискового запроса, который идентичен ключевой фразе;
· Верна для региона с максимальной конкуренцией.
· Корректировки, которые используют ваши конкуренты не учитываютя;

Чтобы узнать прогноз в процессе настройки,
перейдите на страницу этой кампании:

Вы увидите таблицу с данными по всем
ключевым фразам, разбитым на группы объявлений:
При необходимости можете оптимизировать бюджет
– скорректируйте ставки по ключевым фразам.

Бюджет рекламы «ВКонтакте»

«ВКонтакте» бюджет
рассчитывается автоматически
при использовании Прогнозатора.

При настройке таргета появится блок
с прогнозными значениями по охвату аудитории,
числу показов, переходов и величине бюджета.
Система рассчитывает их исходя из заданных вами настроек
таргетинга и цен за клик или тысячу показов.

По умолчанию увидите оценку результатов за месяц.
Посмотреть можно за день или неделю,
нажав на ссылку «За неделю» и выбрав нужный период.

При изменении любого параметра таргетинга цифры
в прогнозаторе автоматически меняются и обновляются.

Если количество показов и прогнозируемый бюджет
вам не нравится, то легко можно поменять
стоимость показа / перехода до нужного значения.

Данные значения приблизительные.
Учитывайте, что цена клика будет тем выше,
чем больше параметров таргетинга заведете
и чем больше рекламодателей используют ту же аудиторию.

Бюджет рекламы в Facebook

Платформа Facebook показывает возможные
затраты по характеристикам аудитории
(пол, возраст, гео, интересы и т.д.),
которые задаются в группы объявлений
во время создания.

В появившимся окне «Предполагаемые
результаты за день», увидите,
сколько пользователей возможно охватить
и сколько кликов получить.

Чтобы обозначить общую сумму,
обозначенный дневной бюджет делим на
среднее число кликов за день из «Предполагаемых результатов».
В результате получаем примерную стоимость одного клика,
далее умножаем на предполагаемое количество кликов.

Приблизительная оценка доступна, в том случае
если вы назначили следующие стратегии ставок:
«Предельная ставка», «Целевая цена», «Предельная цена».

Точность прогнозов уменьшается, если:

· Выделяемый бюджет не используется полностью;
Реклама показывает нестабильные результаты.
Например, группа объявлений приносит
Клики — в один день, а в другой ситуация
становится противоположной;

· Резко меняете дневной бюджет.
Если всегда устанавливали 1000 руб,
а затем – 10000 руб, то система не обладает актуальными
данными как реклама сработает при таком бюджете.

Пробуйте и рассчитывайте возможные результаты!
Грамотно организованная рекламная кампания
позволит увеличить число лояльных клиентов в разы.

Поэтому уделяйте достаточное внимание
разработке рекламного бюджета.

Бесплатный мастер-класс:
«Разбор рекламных кампаний миллионеров,
которые принесли от 1 до 30 млн. рублей
владельцам онлайн-школ»

Узнайте закулисье рекламных кампаний, которые
принесли от 1 млн руб. владельцам онлайн-школ
УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ >>

Новая книга «Энциклопедия Интернет-рекламы» – нажмите чтобы узнать подробнее!