[ПНВ 49/52] Как проанализировать целевую аудиторию

Когда стоит задача продать определенный продукт,
предлагать его всем, без разбора – не самый лучший вариант.
Скорее это напрасная затрата усилий и рекламного бюджета.
Анализ целевой аудитории необходим на всех этапах развития проекта.

Целевая аудитория – это те люди, которым мы собираемся
предлагать свой продукт, с ожиданием покупки!

Перед запуском важно изучить нишу
и понять какие потребности у пользователя.
Чтобы увеличить количество продаж, нужно изучить
аудиторию максимально подробно.

Условно можно выделить 3 группы:
1. Пользователи, которые уже купили товар
2. Пользователи, которые оставили товар в корзине и не оплатили
3. Пользователи, которые могут заинтересоваться товаром

Нужен четкий  пошаговый план  запуска таргетированной рекламы  в Facebook и Instagram ?
Приходи на бесплатный 5-дневный тренинг
“Система привлечения подписчиков
из Facebook и Instagram”!

✯ Формат 🔥 — всего два вебинара, остальное — видеоуроки.
✯ Программа 🔥🔥
✯ Подарки участникам 🔥🔥🔥 (по секрету, их целых 5)

Успей записаться на бесплатное участие!

Детально о тренинге

Для анализа используют несколько методов анализа:

• спроса с помощью подбора поисковых запросов
• сезонности и трендов
• аудитории сайта и соц сетей
• опроса пользователей
• упоминаний бренда
• онлайн-исследования с помощью сервисов
• структурирование и визуализация данных

1. Анализ спроса

Первое, что важно сделать и не упустить — до старта
проекта определиться какие проблемы решает
ваш продукт и какая ниша.
Для этого нужно проанализировать текущий спрос.
Поможет  Wordstat от «Яндекс».
Он показывает популярные запросы пользователей.

2. Анализ сезонности и трендов

Далее необходимо узнать какова сезонность потребностей пользователей,
Сделать это можно с помощью инструментов от Google и «Яндекс».
Yandex.Wordstat— сервис, который показывает пики популярности запросов.

3. Анализ аудитории сайта и соцсетей

Анализ аудитории возможно сделать после запуска своего вебсайта
или аккаунта в Instagram, например.
Для анализа сайта берем и устанавливаем код «Яндекс.Метрики»
и Google Analytics.
Далее системы считают количество посещений, географию, пол,
местонахождение и т.д.

«Яндекс.Метрика»

Google Analytics
В использовании имеет свои сложности, но зато позволяет делать
глубокую аналитику.

4. Опросы пользователей

Опросы можно создавать на сайте, в соцсетях
или использовать формы опросов с помощью сервисов.
У Facebook есть встроенный функционал, а
во «ВКонтакте» опрос легко прикрепить к посту.

Какие сервисы можно использовать:

— Google Формы
Простой и бесплатный сервис для создания
электронных опросов, которые доступны по ссылке.
Позволяет создавать тесты.
Опросы создавать легко, инструкция не требуется.
Кроме того, можно воспользоваться шаблоном
и изменить его.

— SurveyMonkey
Сервис для проведения опросов.
Для его использования —должны быть контакты.
Есть бесплатный тариф, где можно создавать неограниченное количество опросов.
Но есть ограничения: один опрос не может включать в себя
более 10 вопросов..

5. Анализ упоминаний бренда

Используются системы, которые отслеживают
комментарии, отзывы в соцсетях.
Анализ упоминаний дает понимание, как бренд
выглядит в глазах пользователей.

Один из популярных  — Brand Analytics
Отслеживает все упоминания о компании,
бренде и показывается в графическом виде.

Важное преимущество — скорость индексации,
т.е. информация появится через пару минут.


Второй момент —широкий охват медиа ресурсов
(соц сети, мессенжеры).

6. Онлайн-исследования

Поговорим о сервисе, который позволяет получить
информацию о пользователях, которые могут
и не знать о вашем бренде.

«Яндекс.Взгляд» поможет:
• Проанализировать рынок перед стартом
• Понять, довольны ли пользователи продуктом
• Узнать мнение пользователей
• Выявить преимущества и недостатки конкурентов
• Изучить новую аудиторию
• Оценить эффективность рекламной кампании

Главное достоинство — подбирает аудиторию
не только по социально-демографическим показателям,
но типу поведения в интернете.
Например, с помощью сервиса можно опрашивать тех пользователей,
которым была показана рекламу в «Яндекс.Директе».
Второе достоинство — широкая аудитория.

7. Структурирование данных

Предлагаю использовать самый простой
и бесплатный сервис — Google Data Studio.
Позволяет собрать всю информацию в одном месте
для последующего анализа.

Инструмент нужно использовать, только тогда
когда уже есть база пользователей и накопленная информация.

Важно знать и понимать кто ваша целевая аудитория,
это позволит выделить сегмент потенциальных потребителей
вашего продукта и разработать предложение, максимально
закрывающее их потребности.

Верно составленный портрет целевой аудитории
и правильно настроенная реклама, позволяют снизить
стоимость кликов и показов;
привлекать нужный вам сегмент потребителей,
увеличить результативность и конверсию таргетированной рекламы.

Нужен четкий  пошаговый план  запуска таргетированной рекламы  в Facebook и Instagram ?
Приходи на бесплатный 5-дневный тренинг
“Система привлечения подписчиков
из Facebook и Instagram”!

✯ Формат 🔥 — всего два вебинара, остальное — видеоуроки.
✯ Программа 🔥🔥
✯ Подарки участникам 🔥🔥🔥 (по секрету, их целых 5)

Успей записаться на бесплатное участие!

Детально о тренинге

Новая книга «Энциклопедия Интернет-рекламы» – нажмите чтобы узнать подробнее!