[ПНВ 7/52] Ошибки в настройке контекстной рекламы

Ошибки в настройке контекстной рекламы вызывают
негативные последствия, такие как:
— привлечение не целевой аудитории
— снижение конверсии сайта в целевое действие
— роста процента отказов

Если не хотите получить отрицательные результаты
от размещения контекста, следует избегать ошибок.

Лучше учиться на чужих ошибках, не допуская собственных.
Это поможет расходовать средства эффективно и рационально.

1. Нет анализа показателей посещаемости сайта

Отслеживание показателей посещаемости
необходимы для оценки эффективности рекламной кампании.

Для анализа важно знать:
На какие страницы сайта переходят пользователи,
какие действия совершают,
сколько времени проводят на странице.

Для сбора таких данных можно использовать:
Яндекс Метрику, Google Analytics.
Инструменты веб-аналитики дают
наглядную картину о действиях пользователей.

Без Метрики невозможно отследить их поведение
и изменить параметры рекламной кампании
на основе поведенческих факторов.

Анализ показателей посещаемости позволяет выявлять
ключевые слова, которые приводят на сайт целевых посетителей.
Используя информацию, можно повлиять
на ход рекламной кампании и минимизировать расходы.

Настройка контекстной рекламы будет более эффективной
если использовать сведения веб-аналитики.

2. Отказ от использования временного таргетинга

Без использования временного таргетинга
эффективность рекламных объявлений падает
и возрастает процент отказа, а в результате и
конверсии в целевое действие на сайте снижаются.

Данная функция помогает настроить показ объявлений
в определенный временной промежуток
(время, когда ваша целевая аудитория присутствует в Сети).

Напоминаю, что можно настроить, чтобы объявление
показывалось в определенные дни.
Это важно, когда для связи используется телефон компании
или онлайн-чат.

3. Не продуман текст рекламного объявления

Распространенная ошибка, которая влияет
на эффективности рекламной кампании
это не правильно подобранный заголовок и текст объявления.

Только задумайтесь, использование поискового запроса
в начале заголовка объявления увеличивает кликабельность на 25%.

Релевантный текст способствует привлечению целевых посетителей
и росту конверсии сайта.

Ваша цель «зацепить» пользователя и заинтересовать
его ярким и интересным текстом.

Информация в объявлении должна давать ответ на запрос
пользователя, помогать ему решить возникшую проблему.

Если создается не релевантный текст,
то объявление теряет эффективность.
Пользователь не находит в рекламе ценной для себя
информации и не совершает переход на сайт.

4. Нет призыва к действию

Чтобы клиент создал заказ важно его заинтересовать,
подтолкнуть к действию!

Для это важно не забывать использовать
в тексте призыв к действию.

Создавайте контекстное объявление, которое будет
не просто информировать пользователя о предложении,
но и мотивировать его на покупку, звонок, заполнению формы.

Используйте слова-стимуляторы: распродажа, скидки, бесплатно,
дарим, недорого, торопитесь, снижение цен.
Включая подобные слова в текст объявления,
вы стимулируете пользователей к совершению целевого действия.

5. Отказ от использования географического таргетинга

Важная составляющая, которая влияет на бюджет — настройка
географического ретаргетинга.

Если вы оказываете услуги для жителей
определенного региона, то необходимо настроить контекстную
рекламу с учетом географического таргетинга.
Благодаря чему реклама будет показываться только тем,
пользователям, которые проживают в этом регионе.

В результате сократите количество бесполезных кликов и повысите
кликабельность объявления (CTR).
Что приведет к экономии средств и оптимизации бюджета.

Для экономии рекламного бюджета необходимо позаботиться
об организации эффективной и нацеленной на ЦА рекламной кампании.
Важно стремиться к увеличению CTR, а для этого необходимо
избегать как минимум ошибок, перечисленных выше.

Новая книга «Энциклопедия Интернет-рекламы» – нажмите чтобы узнать подробнее!